¿Qué son las campañas disruptivas?

En el mundo de la publicidad exterior actual es muy importante generar campañas que sobresalgan en el saturado entorno publicitario, apostando por la disruptividad y la originalidad.

¿A qué nos referimos con una campaña disruptiva?

Hablando en términos de mercadotecnia y publicidad, la disruptividad es el enfoque que busca romper con los estándares y los esquemas tradicionales que existen en el mercado, generando un impacto memorable en quien es alcanzado por este tipo de anuncios.

La publicidad disruptiva se caracteriza por constituirse por anuncios con mucha originalidad, creatividad y una ejecución totalmente fuera de lo común. Además, no tiene miedo de romper las normas establecidas por el mercado, por lo que las posibilidades son infinitas cuando la imaginación está de por medio en la planeación de este tipo de campañas.

¿Cómo han utilizado las marcas la disruptividad en sus anuncios?

Las marcas se han decantado por este enfoque publicitario en más de una ocasión, siempre que el nivel de la campaña publicitaria así lo requiera. Por ejemplo, uno de los promotores más recordados en publicidad disruptiva a lo largo del tiempo ha sido McDonald´s, quien en más de una ocasión ha sido protagonista de campañas increíbles que recordaremos por muchos años.

Según estudios especializados, el 79% de los consumidores sólo le compra a las marcas que se compromenten por ganarse al público con sus anuncios publicitatios. Además, se habla de que el mercado es cada vez más difícil de conquistar, obligando a las marcas a sobrepasar las expectativas de los consumidores día con día con su publicidad para ser escogidas por el consumidor.

¿Nada puede salir mal?

A la hora de crear una campaña disruptiva es muy importante tener cuidado con lo que se puede comunicar, a lo largo del tiempo ha habido campañas que apuestan tanto por este enfoque que terminan perdiendo el mensaje principal o, peor aún, comunicando algo erróneo que termina perjudicando a la marca.

En conclusión, las campañas disruptivas son la herramientas perfecta para crear un anuncio trascendente que viva en la memoria colectiva de la audiencia, sin embargo, es peligroso utilizar la creatividad sin un análisis previo de si lo que estamos comunicando va acorde con lo que planeamos en un principio, para esto puedes acercarte a los expertos que te asesorarán para asegurar el éxito de tu campaña y evitar todos los riesgos posibles.