¿Cómo se evalúan los costos de la publicidad exterior?

El costo de la publicidad exterior es variado, ya que depende de las oportunidades de venta que va a crear para una marca determinada. El factor más determinante del valor de un anuncio es la localización, desde la ciudad, colonia, avenidas o calles en las que se encuentra, por lo regular los anunciantes solicitan colocar anuncios en las avenidas más transitadas de las ciudades más pobladas, esto porque tienen la teoría de que si hay mayor número de personas que vean el anuncio es más alta la probabilidad de venta. Se debe de tener en cuenta que las zonas con mayor tráfico el costo de la colocación de anuncios es superior a los de otras ubicaciones, debido a que tienen mayor demanda por parte de los anunciantes. Las características e imágenes a colocar se determinan en base a las calles y barrios por donde circulan, viven o trabajan las personas que pueden comprar lo que se esté anunciando y en estas se distribuyen el número de anuncios que el presupuesto y necesidades del anunciante determinan. Con el esfuerzo y cooperación de las agencias publicitarias se crean anuncios atractivos, en medios que planean una distribución más efectiva de estos, por lo que los anunciantes recurren más a estos profesionales ya que constantemente están dando las condiciones y estrategias para un mejor aprovechamiento de los recursos en esta industria.