Tendencias y Predicciones en OOH para el 2024

El mundo del marketing y la publicidad exterior (OOH, por sus siglas en inglés) se encuentra en constante evolución, impulsado por avances tecnológicos, cambios en el comportamiento del consumidor y tendencias emergentes. A medida que nos adentramos en el año 2024, es esencial analizar las tendencias y predicciones que darán forma al panorama del OOH en los próximos meses. Desde la personalización basada en datos hasta la integración de tecnologías innovadoras, el OOH continuará siendo un componente vital en las estrategias de marketing de las marcas.

Personalización impulsada por datos

La personalización se ha convertido en una piedra angular en casi todas las formas de publicidad y el OOH no es una excepción. En el 2024, veremos un aumento significativo en la personalización de mensajes y contenido en vallas publicitarias digitales y otros medios OOH. Las marcas aprovecharán datos demográficos, comportamentales y de ubicación para adaptar los mensajes a audiencias específicas en tiempo real.

Según un informe de eMarketer, se espera que para el 2024, el 75% de todas las campañas OOH integren algún grado de personalización basada en datos. Esta tendencia se verá respaldada por avances en tecnología de análisis de datos y plataformas de gestión de contenido digital.

Integración de realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR)

La integración de AR y VR en la publicidad OOH será una tendencia importante en el 2024. Las marcas buscarán crear experiencias inmersivas que capturen la atención de los espectadores y les permitan interactuar con los anuncios de una manera completamente nueva.

Un estudio de Juniper Research predice que para el 2024, el gasto en publicidad OOH basada en AR y VR alcanzará los $2.5 mil millones de dólares a nivel mundial. Esto refleja el creciente interés de las marcas en utilizar tecnologías emergentes para ofrecer experiencias memorables y envolventes a los consumidores.

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OOH programático

El OOH programático continuará ganando terreno en el 2024, a medida que más marcas adopten esta forma de compra de medios para maximizar la eficiencia y la efectividad de sus campañas. La automatización de la compra y venta de espacios publicitarios OOH permitirá una mayor segmentación, optimización en tiempo real y medición de resultados.

De acuerdo con un informe de Magna Global, se estima que para el 2024, el gasto en publicidad OOH programática representará aproximadamente el 35% del gasto total en publicidad OOH a nivel mundial. Esta tendencia refleja la creciente demanda de transparencia y rendimiento en el mercado publicitario.

Digitalización de espacios urbanos

La digitalización de espacios urbanos continuará transformando el paisaje del OOH en el 2024. Las ciudades inteligentes y los centros urbanos adoptarán cada vez más tecnologías digitales, como pantallas LED, kioscos interactivos y señalización digital, para mejorar la experiencia de los residentes y visitantes.

Según un informe de Deloitte, se espera que para el 2024, más del 60% de las principales ciudades del mundo hayan implementado algún tipo de infraestructura digital en espacios públicos. Esta digitalización creará nuevas oportunidades para la publicidad OOH, permitiendo a las marcas llegar a audiencias altamente segmentadas en entornos urbanos dinámicos.

Sostenibilidad y responsabilidad social

La sostenibilidad y la responsabilidad social serán temas clave en el 2024, y esto se reflejará en las estrategias de publicidad OOH de las marcas. Los consumidores están cada vez más conscientes del impacto ambiental de sus decisiones de compra, y esperan que las marcas adopten prácticas sostenibles en todas sus operaciones, incluida la publicidad.

Según un estudio de Nielsen, el 73% de los consumidores a nivel mundial están dispuestos a pagar más por productos y servicios que provienen de empresas comprometidas con la sostenibilidad. En respuesta a esta demanda, las marcas buscarán integrar mensajes y valores sostenibles en sus campañas OOH, utilizando materiales reciclables, fuentes de energía renovable y contenido que promueva la conciencia ambiental.

En resumen, el 2024 promete ser un año emocionante para el mundo del OOH, con nuevas tendencias y tecnologías que transformarán la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias. Desde la personalización basada en datos hasta la integración de AR y VR, el OOH seguirá siendo una herramienta poderosa para contar historias y crear experiencias impactantes en entornos físicos y digitales.