¿Qué es el marketing de proximidad?

En el mundo dinámico del marketing, la innovación es constante. Las marcas buscan nuevas y mejores formas de conectar con sus clientes potenciales y fidelizarlos, y el marketing de proximidad se ha convertido en una herramienta poderosa para lograrlo.

¿Qué es el marketing de proximidad?

El marketing de proximidad, también conocido como proximity marketing, es una estrategia que utiliza la tecnología móvil para enviar mensajes personalizados a usuarios de smartphones que se encuentran cerca de un negocio o lugar en particular.

Esta tecnología se basa en la ubicación del dispositivo del usuario, utilizando tecnologías como Bluetooth, Wi-Fi, códigos QR o conexión NFC para establecer una conexión y transmitir información relevante.

¿Cuáles son las ventajas del marketing de proximidad?

El marketing de proximidad ofrece una variedad de ventajas para las empresas, entre las que destacan:

1. Inmediatez y relevancia: Permite enviar mensajes en el momento y lugar adecuados, cuando el cliente potencial está más receptivo a la información, lo que incrementa las posibilidades de interacción y conversión.

2. Personalización: Los mensajes se pueden personalizar según el perfil del usuario, sus intereses y su historial de compras, lo que aumenta significativamente la efectividad de la campaña y mejora la experiencia del cliente.

3. Segmentación precisa: La audiencia se puede segmentar en función de su ubicación, permitiendo dirigir mensajes a grupos específicos de clientes potenciales. Esto optimiza el uso de recursos y asegura que los mensajes lleguen a quienes tienen más probabilidades de responder positivamente.

Ejemplos de marketing de proximidad

Existen diversas formas de implementar el marketing de proximidad, un claro ejemplo es IKEA pues utiliza la tecnología iBeacon para enviar notificaciones push a los clientes que se encuentran cerca de una de sus tiendas. Estas notificaciones pueden incluir:

-Ofertas y promociones especiales: IKEA puede enviar cupones de descuento y ofertas personalizadas a los clientes en función de su historial de compras y sus intereses.

-Información sobre productos: Los clientes pueden recibir información detallada sobre los productos que se encuentran en una sección específica de la tienda, como medidas, materiales y precios.

-Inspiración para el hogar: IKEA puede enviar ideas de decoración y consejos para el hogar a los clientes en función de sus preferencias y estilo personal.

-Navegación en la tienda: La aplicación IKEA puede utilizar la tecnología de geolocalización para ayudar a los clientes a navegar por la tienda y encontrar los productos que buscan.

 El futuro del marketing de proximidad

Imaginemos lo posible, en un futuro no muy lejano las vallas publicitarias podrán contar con sensores de proximidad y se adaptarán para redirigir tu interacción desde las redes sociales al mundo exterior con OOH, al ser un medio inmersivo las redes sociales fungen un papel importante para las campañas, pero el verdadero refuerzo y posicionamiento se da en el exterior cuando una ejecución bien realizada te lleva a una experiencia de compra y permanencia.

Aunque el marketing de proximidad y la publicidad exterior se encuentran en una etapa temprana de su desarrollo, el potencial es enorme. A medida que la tecnología continúe evolucionando, es probable que veamos aún más ejemplos innovadores de cómo estas dos herramientas pueden trabajar juntas para crear experiencias publicitarias más efectivas y atractivas.

En Publicidad y Medios, estamos entusiasmados con el futuro del marketing de proximidad y su potencial para transformar la industria de la publicidad. Sigue de cerca nuestros blogs para conocer más sobre estas tendencias tecnológicas.