Art Everywhere US Una Campaña de Publicidad Exterior para Democratizar el Arte

Art Everywhere US Una Campaña de Publicidad Exterior para Democratizar el Arte

En un esfuerzo por democratizar el acceso al arte y transformar el paisaje urbano, la campaña "Art Everywhere US" se lanzó en 2014 como una de las mayores iniciativas de arte al aire libre en los Estados Unidos. Inspirada en una campaña similar en el Reino Unido, "Art Everywhere US" tenía como objetivo inundar los espacios públicos con obras de arte icónicas, llevando el arte a la vida cotidiana de las personas y recordando a todos la belleza y el poder del arte en la sociedad.

Origen y Concepto

La campaña fue una colaboración sin precedentes entre cinco de los principales museos de arte de Estados Unidos: el Art Institute of Chicago, el Dallas Museum of Art, el Los Angeles County Museum of Art, el National Gallery of Art, y el Whitney Museum of American Art. Estos museos unieron fuerzas con Outdoor Advertising Association of America (OAAA), la principal asociación de publicidad exterior del país, para llevar a cabo esta ambiciosa iniciativa.

Objetivos de la Campaña

1. Democratizar el Acceso al Arte: El objetivo principal de "Art Everywhere US" era hacer que el arte estuviera al alcance de todos, sin necesidad de visitar un museo o una galería. Al mostrar obras de arte en vallas publicitarias, marquesinas de autobuses, paradas de tren, y otros espacios públicos, la campaña buscaba llevar el arte directamente a las calles, haciendo que cualquier persona pudiera disfrutarlo en su rutina diaria.

2. Promover la Educación y la Apreciación del Arte: La campaña también tenía un fuerte componente educativo. Al incluir información sobre las obras de arte y los artistas en los anuncios, "Art Everywhere US" buscaba despertar el interés y la curiosidad del público sobre el arte. Este enfoque didáctico ayudaba a las personas a conocer más sobre la historia del arte y a apreciar la diversidad y riqueza del patrimonio artístico estadounidense.

3. Revitalizar el Espacio Urbano: Otro objetivo clave era revitalizar los espacios urbanos mediante la incorporación de arte en lugares inesperados. La presencia de arte en las calles no solo embellecía el entorno urbano, sino que también creaba un ambiente más estimulante y agradable para los ciudadanos. Esto contribuía a una mayor calidad de vida y a un sentido de comunidad más fuerte.

Implementación y Alcance

La campaña "Art Everywhere US" se implementó en más de 50,000 espacios publicitarios exteriores en todo el país. Durante el mes de agosto de 2014, los ciudadanos de Estados Unidos pudieron ver reproducciones de obras maestras de artistas como Edward Hopper, Grant Wood, Georgia O’Keeffe y Mark Rothko, entre otros. Estas reproducciones de alta calidad se integraron en una variedad de formatos de publicidad exterior, incluyendo vallas publicitarias, paradas de autobús, estaciones de metro y tren, e incluso en pantallas digitales.

Participación del Público

Un aspecto innovador de la campaña fue la participación del público en la selección de las obras de arte. A través de una votación en línea, las personas pudieron elegir sus obras favoritas entre una lista de 100 piezas seleccionadas por los museos participantes. Esta votación permitió que la campaña reflejara los gustos y preferencias del público, haciendo que las obras seleccionadas tuvieran un impacto más significativo y personal para los espectadores.

Impacto y Legado

"Art Everywhere US" tuvo un impacto profundo en cómo las personas perciben el arte y su accesibilidad. Al llevar obras de arte a lugares cotidianos, la campaña rompió las barreras entre el arte y el público general, desafiando la noción de que el arte es solo para una élite cultural. Además, la campaña sirvió como un recordatorio del poder del arte para inspirar, educar y conectar a las personas.

El legado de "Art Everywhere US" continúa influyendo en cómo se conciben las campañas de arte público y las iniciativas de publicidad exterior. Ha demostrado que la colaboración entre instituciones culturales y la industria publicitaria puede resultar en proyectos innovadores que beneficien a toda la sociedad.

En resumen, "Art Everywhere US" no solo transformó el paisaje urbano con belleza y creatividad, sino que también promovió un mayor aprecio por el arte y fortaleció el sentido de comunidad, demostrando que el arte puede y debe ser accesible para todos.